Сформировать в городе открытую площадку и профессиональное сообщество вокруг нее, которые бы развивали рынок сувенирной продукции с Екатеринбургом.

«Сувенир-завод» – это:

· Сувенирная резиденция для «выпускников» Екатеринбурга, которые живут за его пределами. Результат – уникальные линейки сувениров, разработанные яркими дизайнерами и криэйторами со всего мира. Совместно с проектом «Лига друзей Екатеринбурга».

· Сувенирные хакатоны для молодых специалистов под руководством уральских экспертов. Каждый хакатон будет работать с одной конкретной темой – локальным сюжетом, героем, историей или объектом.

· Практико-ориентированные мастер-классы по вопросам в сфере разработки и производства сувениров разного типа

· Аукционы идей – конкурсы для горожан, в рамках которых можно продать свою идею, дизайн-макет или промышленную модель сувенира крупной производственной компании.

· Мерч-студия – мастерская по разработке корпоративного мерча, подарков для представителей локального бизнеса.

· Сообщество профессионалов сувенирной отрасли: графических и промышленных дизайнеров, иллюстраторов, технологов, художников, криэйторов, специалистов брендинга и рекламы, краеведов и производственных компаний.

«Сувенир-завод» может функционировать как «кочевой» проект, так и как физическое пространство – с сувенирным магазином, печатным коворкингом и так далее.

Приближение 300-летия Екатеринбурга актуализирует вопрос репрезентации города в визуальных образах. Большая часть существующей сувенирной продукции с Екатеринбургом эксплуатирует пару десятков популярных достопримечательностей. Это формирует однобокий, очерченный несколькими центральными кварталами, имидж города. Сувенирная продукция – важный инструмент позиционирования, т.к. попадает в руки не только туристам, оказавшимся в Екатеринбурге, но и жителям городов России и мира через другие каналы (как личный или представительский подарок, презентационный продукт региона на мероприятиях и т.д.). Качественные сувениры в последние годы становятся популярными и у местных жителей – как знак любви к месту, где ты живешь.

С другой стороны, есть проблема нехватки квалифицированных кадров, способных создавать оригинальную сувенирную продукцию. Процесс создания продукта, который бы продвигал территорию, состоит из нескольких этапов, которые требуют совершенно разных компетенций, навыков и знаний, что существенно осложняет разработку.